Компанії Samsung та Google разом із партнерами Warby Parker і Gentle Monster готують до релізу нові розумні окуляри на платформі Android XR. Проте майбутній пристрій постає перед серйозним викликом на ринку, пов’язаним із дизайном та посадкою на обличчі. Головним конкурентом майбутньої новинки залишаються окуляри Ray-Ban Meta Wayfarer від Meta та EssilorLuxottica, які вже завоювали величезну популярність завдяки своєму культовому та впізнаваному формфактору.
Як зазначає у своєму коментарі для британського Vogue керівник відділу бренду та комунікацій Ray-Ban Алессандро Лонго, класична модель Wayfarer свого часу повністю змінила роль окулярів, перетворивши їх із чисто функціонального предмета на глибоко особистий аксесуар для самовираження. Завдяки вдалій голлівудській продуктовій кампанії у 1980-х роках ці оправи з’явилися у багатьох культових стрічках і стали невіддільною частиною попкультури. Це гарантує покупцям впевненість під час придбання, адже багато хто вже носив подібні оправи у звичайному житті.
Натомість партнерство Samsung і Google з брендами Warby Parker та Gentle Monster має на меті надати майбутньому гаджету стильного вигляду, проте покупці досі не мають можливості вільно приміряти нові оправи перед покупкою. Під час публічних демонстрацій журналисти та відвідувачі могли лише тримати їх у руках, але не одягати. Ба більше, у рекламних матеріалах пристрій демонструють переважно професійні моделі, чиї обличчя ідеально пасують до формфактора.
Ситуація ускладнюється тим, що вибір розумних окулярів — це індивідуальне рішення, особливо якщо покупцеві потрібні коригувальні лінзи, що здатне подвоїти вартість гаджета. Без масової примірки та впізнаваного стилю, який споживачі звикли бачити на звичайних людях на вулиці, техногігантам буде важко переконати масового покупця обрати саме їхній продукт замість перевірених рішень від конкурентів.
Джерела: androidauthority.com
