Компанія Reddit оголосила про початок тестування рекламних оголошень на сторінках пошукових результатів. Новий формат дозволить брендам показувати рекламу користувачам, які шукають товари, рекомендації чи іншу інформацію на платформі. Як зазначили представники компанії, оголошення демонструватимуться на основі кількох чинників, зокрема контекстної релевантності до пошукового запиту користувача.
На початковому етапі компанія запускає пілотний тест із обмеженою групою рекламодавців. Під час цього випробування розробники оцінюватимуть реакцію аудиторії, щоб поступово вдосконалити досвід для користувачів та бізнесу. Наприклад, за запитом на кшталт «espresso station» система може показувати кавоварки, зерна чи горнятка, а пошук «home office setup» демонструватиме пропозиції офісних столів, моніторів або крісел.
Потреба у додаткових джерелах монетизації виникла через зміну ситуації з інтернет-трафіком. Нещодавно компанія попередила інвесторів про зниження пошукового трафіку та прогнози доходів, які виявилися нижчими за очікування Волл-стріт. Це сталося через перехід Google на пошук на основі штучного інтелекту, який видає відповіді одразу на сторінці пошукової системи, зменшуючи кількість переходів на сторонні сайти.
Окрім цього, у третьому кварталі глобальна кількість щоденних активних користувачів платформи залишилася на колишньому рівні та склала 130,3 мільйона, тоді як у США цей показник зменшився. На тлі таких тенденцій компанія прагне отримувати більше прибутків від наявної аудиторії. Раніше також стало відомо про плани перевести платформу в режим, доступний лише для зареєстрованих користувачів, що допоможе захистити контент від несанкціонованого збирання даних штучним інтелектом та підвищити цінність платформи для рекламодавців.
Джерела: techcrunch.com, theverge.com
