Сучасні смарттелевізори стали невіддільною частиною домівок, але за зручністю ховається серйозна проблема з приватністю. Більшість пристроїв не лише демонструють постійну рекламу у меню, а й активно моніторять усе, що дивляться користувачі. Ці дані використовуються для персоналізації оголошень не лише на самому екрані, а й на інших підключених гаджетах.
Головним інструментом такого стеження є технологія Automatic Content Recognition (ACR). Вона працює за принципом Shazam для відео: телевізор робить скріншоти екрана кожні кілька секунд або навіть частіше, щоб ідентифікувати фільми, серіали чи трансляції. Система розпізнає контент із вбудованих додатків, стрімінгових сервісів, ігрових консолей та TV-боксів. Окрім цього, пристрої фіксують технічну інформацію, зокрема IP-адреси, параметри мережі Wi-Fi, історію запуску програм та фрагменти аудіо з голосових пультів.
Виробники пояснюють збір даних турботою про покращення користувацького досвіду та зазначають, що попереджають про це під час первинного налаштування. Проте критики наголошують, що відключити ці функції занадто складно, а самі меню ретельно замасковані. Зібрана інформація проходить через алгоритми для створення цифрового «відбитка» користувача, після чого передається виробникам та перепродається дата-брокерам. Наприклад, підрозділ Vizio Platform+ заробив на подібних послугах та рекламі чималу суму ще у 2023 році, а аналітики прогнозують подальше стрімке зростання цього ринку.
Через агресивний збір даних виробники вже стикаються з судовими позовами у деяких регіонах, зокрема у штаті Техас. Рекламні брокери поєднують отриману з телевізорів інформацію з історією браузера та звичками в інших додатках, формуючи надзвичайно точні профілі споживачів. Завдяки цьому після перегляду спортивного шоу людина може раптово побачити релевантні пропозиції у своєму смартфоні чи на комп’ютері.
Експерти радять уважно перевіряти налаштування пристрою та вимикати опції на кшталт Viewing Information Services, Live Plus або Smart TV Experience залежно від бренду. Також варто зважати на те, що оновлення програмного забезпечення іноді здатні самостійно скидати ці параметри та знову активувати ACR. Для максимального захисту конфіденційності можна повністю відключити телевізор від інтернету, використовуючи для стрімінгу окремі медіаплеєри на кшталт Apple TV.
Джерела: engadget.com
