Компанія BMW запустила нову глобальну маркетингову кампанію під назвою «Made Different. To Feel Different», яка стартувала наприкінці жовтня. Мета ініціативи — нагадати покупцям про особливий характер німецьких машин та акцентувати увагу на задоволенні від кермування. Проте один із рекламних дописів в Instagram спрацював зовсім не так, як планувалося.
У соцмережі бренд опублікував згенероване штучним інтелектом зображення передньої частини сірого седана з елементами дизайну з 1990-х років без емблеми, супроводивши його коротким словом «BORING» (Нудно). Автомобіль на зображенні разюче нагадував сьоме покоління Toyota Corolla або Toyota Carina того ж періоду. У наступному слайді публікації німецький виробник показав сучасний кросовер BMW X5 із пакетом M Sport, намагаючись порівняти стилістику епох.
Користувачі соціальної мережі не оцінили такий хід і масово стали на захист японської класики. У коментарях під дописом підписники хвалили надійність та невибагливий дизайн старої Toyota, тоді як нові дизайнерські рішення баварського бренду піддали жорсткій критиці. Деякі користувачі звинуватили маркетологів компанії в умисному створенні провокаційного контенту заради охоплень.
Ситуація виглядає доволі іронічно, адже BMW та Toyota роками успішно співпрацюють у реалізації спільних проєктів. Зокрема, компанії спільно розробляли спортивні моделі Z4 і Supra, а також продовжують партнерство у сфері водневих паливних елементів. Попри хвилю хейту та здивування аудиторії, незвична реклама досягла головної мети — привернула максимальну увагу до бренду.
Джерела: motor1.com, carscoops.com
