У четвер губернатор Пенсильванії Джош Шапіро офіційно підписав закон під назвою Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act. Нові правила зобов’язують розробників та компанії чітко позначати будь-яку рекламну продукцію, яка повністю створена або значно модифікована за допомогою штучного інтелекту. Вимога поширюється на всі формати контенту, включно з відеоматеріалами, аудіозаписами, статичними зображеннями та текстовими оголошеннями.
Відповідно до документа, спеціальна мітка має бути виконана у тому ж форматі, що й сама реклама. Це стосується як масштабних телевізійних кампаній від великих корпорацій, так і локальних рекламних матеріалів невеликих закладів громадського харчування чи бізнесів. Пенсильванія стала одним із перших американських регіонів, які запровадили подібні законодавчі обмеження на рівні штату.
При цьому новий закон охоплює рекламу незалежно від місця її первинного створення. Оскільки правила діють на території штату Пенсильванія, рекламні ролики, виготовлені в інших регіонах, але призначені для місцевого ефіру, також муситимуть відповідати цим вимогам. Автором законодавчої ініціативи виступив державний сенатор Нік Пісцоттано.
Водночас експерти та юристи вже вказують на низку серйозних прогалин у новому тексті. Зокрема, у документі чітко не визначено, що саме вважати «значно модифікованим» контентом, а також залишаються питання щодо трактування понять «хибне сприйняття споживача» та «очевидно вигаданий» матеріал.
Окрім того, закон передбачає певні винятки для творів у жанрі сатири, пар01одії, критики чи коментарів. Офіс сенатора Ніка Пісцоттано поки що не надав оперативних коментарів щодо майбутнього правозастосування цих норм.
Джерела: theverge.com
