Компанія Snap оголосила про значний комерційний рубіж: загальна кількість платних користувачів сервісу перевищила 30 мільйонів. Про це стало відомо під час публікації фінансових результатів компанії за третій квартал. Попередню позначку у 25 мільйонів передплатників Snap подолала на початку року, тож за кілька місяців база платних користувачів зросла ще на 5 мільйонів.
Основою платної екосистеми залишається базовий тариф Snapchat+, який коштує $3,99 на місяць та пропонує ексклюзивні функції, як-от перегляд повторів історій. Згодом компанія запровадила розширені рівні передплати, включно з планом Lens+, орієнтованим на доповнену реальність і ШІ-ефекти за $8,99 на місяць, а також преміальним безрекламним тарифом Snapchat+ Platinum за $15,99 на місяць. Крім того, монетизації сприяла платна пам’ять для збереження спогадів у застосунку.
За словами керівництва, особливим попитом користуються інструменти на основі штучного інтелекту. Генеральний директор компанії Еван Шпігель зазначив, що нові креативні можливості перевершили очікування та стимулюють попит на платні продукти. Зокрема, популярність набору ефектів Lens+ зросла у кілька разів завдяки функціям, як-от ШІ-редагування фотографій.
Попри успіх передплат, загальні фінансові показники компанії виявилися змішаними. Рекламні доходи зростали повільніше, ніж планувалося, а кількість щоденних активних користувачів досягла 495 мільйонів, що дещо нижче за прогнози аналітиків. Через це акції Snap після публікації звіту знизилися на 12 відсотків.
Надалі компанія планує змінити фокус у звітності, зосередившись на щомісячній активній аудиторії замість щоденної, починаючи з 2027 року. Керівництво має намір і надалі розвивати преміальні функції та покращувати ефективність для рекламодавців, попри регуляторні виклики та судові позови щодо безпеки неповнолітніх користувачів.
Джерела: engadget.com, techcrunch.com
